正在让更多贫困人口直接受益的奥秘:电商“平台式造血扶贫”努力

紫金山

中国在扶贫方面取得了巨大成就,引起了各国的关注。既然“精确扶贫”面临着突破性的重点困难,扶贫政策的实施方式也发生了重大变化。所谓的基于电子商务平台的造血扶贫获得了前所未有的赞誉,但效果如何呢?仔细观察是必要的。

扶贫措施正在发生重要变化。

回顾历史,中国的扶贫可以追溯到70年前。新成立的中华人民共和国政府实行了生产自救政策,采取了发放救济资金补贴生产和“以工代赈”等措施,在改变农村面貌、保障贫困家庭生活方面发挥了一定作用。自1978年以来,中央政府适应了农村经济体制改革的形势。它从发展生产和商品经济入手,依靠国家、集体力量和群众的互助,采取干部分工、富裕家庭对贫困家庭的帮助、家庭对家庭的实施等措施,组织和计划扶持贫困家庭,帮助贫困家庭实现脱贫致富的潜力。自1983年以来,它已进入以社区为基础的扶贫阶段,重点是经济发展。中央政府在继续支持贫困家庭发展生产的同时,加大了对贫困地区经济发展的投入。自1986年以来,中央政府实施了大规模的扶贫开发政策,正式成立了自上而下的专门扶贫机构,确定了以发展为导向的扶贫政策和贫困县划分标准。

2016年11月23日,国务院发布了“十三五扶贫规划”。根据精确扶贫和精确扶贫基本战略的要求,根据当地情况调整措施,实施不同类别的政策。从八个方面详细阐述了相关的路径和措施,确保到2020年,按照中国现行标准,农村贫困人口脱贫,贫困县全部脱帽,地区整体贫困得到解决,贫困地区和贫困人口全面进入小康社会。

近年来,在中央政府的鼓励下,地方政府高度重视并开始探索电子商务扶贫。阿里、京东、苏宁、美团等主要电子商务平台都开通了电子商务扶贫渠道,愿意以其相对宝贵的平台资源和流量支持贫困地区农产品销售。还有一些工商界人士通过消费、扶贫和定制积极参与这一进程。

电子商务已经就减贫达成共识,并正在共同促进减贫。从这一趋势可以看出以下趋势:

那些愿意利用电子商务摆脱贫困的贫困农村家庭正在成为电子商务创业群体,成为电子商务从业者,成为自力更生和自力更生的良好典范。

平台上,包括服务提供商在内的电子商务企业共同参与,帮助贫困地区的农民按标准分批销售农产品。

越来越多的创业机会被抓住,越来越多的年轻人成为互联网名人,成为客户服务的创造者、艺术设计师、数据分析师和文案,从而通过视频和直播销售当地产品。

它推动了互联网+农业,对贫困地区未来的发展具有更长远的意义。

特别是,2019年中央一号文件明确提出,要把重点放在深度贫困地区,因为人们认为,在这场至关重要的消除贫困运动中,深度贫困地区是最难打击的“硬骨头”。针对制约深度贫困地区准确扶贫的重点难点问题,制定清单,逐项明确责任,核对和注销账号。

国务院常务委员会还制定了具体目标:到2019年完成1000多万项减贫任务,取消约300个贫困县的上限。

如何确保这一目标的实现?如何保证扶贫质量?最关键的问题是什么?学术界的理解是,要发展工业,就必须发展规模大、效率高的工业。但是它能成功吗?农民真的能受益吗?这个问题相当复杂。社会学家费孝通先生曾经说过,农村地区的工业是从“农业”中发展起来的,与一个地区的自然条件和传统经济有着密切的联系。如果我们从事一些“飞行”行业,我们必须解决适应性问题。

换句话说,为了在某个地方生存,这个行业必须适应土壤、水和“当地土壤”。要找到“可怜的根”,就要帮助根。到目前为止,我们已经看到创新思想的出现:改变扶贫方式,尽一切努力精确地帮助穷人,从“输血”型转变为“造血”型。

中央政府高级官员提出:“工业扶贫是最直接、最有效的方式,也是增强贫困地区造血功能、帮助群众在当地找到工作的长期计划。加强工业扶贫项目规划,引导和推动更多工业项目落户贫困地区。”

事实上,教人们钓鱼不如教人们钓鱼好。“造血”产业是帮助穷人的恰当时机。目前,一些企业结合支村的优势和特点,在建立长效扶贫机制方面进行了大量探索,如文化旅游业扶贫、科技扶贫、基于电子商务平台的造血扶贫等。

尤其值得注意的是,自今年以来,阿里、京东、美团等电子商务平台。积极帮助农民扩大销售渠道,教授农民销售技能,并教会农民利用互联网增加收入和摆脱贫困。

这种基于电子商务平台的造血和扶贫是扶贫措施的一个重要变化。

基于电子商务平台的造血扶贫影响产业链

据媒体报道,以美国代表团电平为代表的互联网平台在近两年逐渐在西藏生根发芽,围绕青稞产业形成了消费扶贫的新模式。在上海市人民政府合作交流办公室和上海市商务委员会的指导下,人民意见和食品清单于去年7月启动了“帮助高远”食品消费扶贫公益项目。该项目是首个“食品消费扶贫”项目,通过互联网平台和食品消费市场,将对口地区的农产品、贫困家庭、农产品供应商、餐饮商家和广大食品消费者联系起来,将绿色食品从“高远”贫困地区的山野农田推广到城市餐桌。

作为美国代表团推出的“o2o食品消费扶贫”新模式,“援助高远项目”旨在通过平台向公众推广贫困地区的特殊产品,追求让更多人通过消费参与扶贫的目标。该项目惠及云南、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛、贵州遵义等7个省、自治区、直辖市和20个县,惠及近300万贫困人口。甘肃定西马铃薯、酒泉洋葱、张掖山药、京子青稞等贫困地区的特产。通过美国代表团对销售渠道的审查,被摆在全体中国人民的餐桌上。

业内人士认为,与直接为贫困地区产品提供销售渠道的各种生活服务平台企业相比,美国代表团的优势在于引入数百万合作商户的资源,从供应链下游创造新的需求(例如,允许餐饮商户研发与青稞相关的新菜肴),利用市场经济带动上游贫困地区优质农产品的供应,实现扶贫的长期效果。

据统计,“帮助高远”项目启动的23个公共服务包的第一阶段在活动期间暴露和销售超过2000万次,销售额超过20万元,直接和间接帮助新疆喀什、云南大理、昆明等上海对口单位帮助贫困县销售农产品。在此过程中,“援助高远”项目探索了一条完整的“消费扶贫”生态链:贫困农产品购买者对食品原料进行深加工创新,提高农产品附加值;餐饮业积极开展菜肴研发,并将扶贫成分纳入日常饮食体系;消费者通过公共服务包和主题推广了解、消费和评论扶贫食品。从食品产地到城市餐桌,农产品购买者、餐饮商、消费者等扶贫生态链中的主体都参与其中,通过消费一个接一个地传递和受益于扶贫的爱心行动。

作为项目发起人,美团电平充分发挥互联网平台自身优势,将高远地区的人、财、地纳入全国生活服务产业链,与平台业务的长期发展相结合,重构扶贫价值链,实现可持续发展。

美团作为一种长期的反贫困机制,被称为典型的基于平台的造血和扶贫创新模式,促使餐饮供应方不断从对口援助地区购买农产品,通过从消费方创造需求实现利润,从而实现供需平衡。通过在平台上积极向主要餐饮客户推荐农产品,方便采购,实现订单式按需种植,防止农产品滞销,平衡供需。供求关系的重构最终形成了一条“消费帮助穷人,你有我”的良性生态链,得到了多方面、多主体的帮助。

基于平台的造血和扶贫的意义在于通过互联网在贫困地区销售农产品,在价格和销量上更具优势,让农民能够明显感受到前后的差异。其最大的功能在于“赋权”,使农民获得学习和认知的能力,打破地区之间的壁垒,赋予整个产业新的活力。这不仅仅是帮助农民销售商品,而是为农村市场制造血液,振兴整个农村电子商务经济。深入农村市场,引入平台农产品质量控制体系,有助于建立标准化的农产品生产体系和完善的农产品供应链,从而有助于打造村级农产品品牌。

平台造血和扶贫正在推动农村电子商务经济体系的建立,提升农民的品牌意识。农村产业将在新的经营环境下升级,从源头上实现与一线供应链一样的优质优价。

通过平台造血和扶贫开发农村市场渠道,将增强平台产品的特色,吸引消费者购买。在供应链方面,挖掘高质量的产品和及早注入资本和技术肯定会带来更多的好处。

基于平台的造血扶贫不仅有助于改善农村供应链和产品配送运输,还能清晰传达平台消费者的需求,建立大数据平台,实时进行有针对性的调整。在发展过程中,农村电子商务公司也将从单一的网上零售转变为批发零售。他们将学会利用社交互动的力量来加速用户的流通和粘性,而不是做一次性的生意。

现在,通过电子商务购物渠道,消费者只要用手机下订单,就可以等待各种农产品送到他们家。在多方的努力下,电子商务平台作为一种新的扶贫手段,帮助农民学会在网上开店、拓展销售渠道,并教会农民利用互联网增加收入、脱贫致富。其意义不言而喻。

虽然取得了很大进展,但基于平台的造血扶贫仍存在问题。例如,各种电子商务平台投入了大量资源来建立自己的购物中心。但是,从目前的情况来看,由于缺乏经营经验和单枪匹马,缺乏联系和合作,大投资后并没有大的收益。此外,电子商务平台的节血扶贫不仅需要电子商务企业为之努力,还应该得到包括政府部门在内的各方的共同推动,通过深入研究和引进相关切实可行的政策和意见,使其成为快速、有序、健康发展的事业。

但是,政府应该创造一个良好的商业环境,特别是保护产权和确保合同的公平执行。政府可以建立生产、供应和营销的信息平台,并在相关方面提供法律和合规支持。基于平台的造血扶贫实际上是工业扶贫。工业扶贫首先要找到合适的产业,重点发展特色产品,因为这是一些贫困地区的自然优势。同时,我们还需要充分发挥企业家精神,创新商业模式。无论是区域种植的专业化还是服务的规模化,企业参与工业扶贫都是非常有益的。

准确扶贫需要更重要的一步

毫无疑问,中国的农村电子商务平台仍处于初级阶段。努力促进在人力、物力、供应链和运输部门建立农村电子商务系统框架,是所有电子商务企业持续努力促进“基于平台的造血和减贫”的关键。

在下一步,“基于平台的造血和减贫”必须努力精确地确定平台帮助销售了哪些农民、销售了多少以及增加了多少。

“平台式造血与扶贫”的核心是什么?当然,它是通过互联网技术帮助农民走出大山和村庄,增加他们的收入。过去,传统的电子商务公司试图改变农产品的困境。然而,在帮助穷人的有限网上商店中,农产品只能等待被动搜索,这不仅未能取得良好的效果,而且将大量投资转化为沉没成本,这反过来又成为一个褒贬不一的“面子工程”。

但是,电子商务平台必须强调加快发展农村特色产业,强调因地制宜发展多元化特色农业,倡导“一村一品”、“一县一业”,支持一批特色农产品优势区建设,加强农产品地理标志和商标保护,打造一批“地方名”、“乡名”特色产品品牌。

例如,天猫、JD.com、苏宁等电子商务巨头推出了以中国特色、以家乡特色为特色的主题展馆,进一步激发了城市消费者的购物动机。另一方面,品多通过独特的新模式,将传统的“寻找商品”的电子商务模式转变为“寻找商品”,实现了b2c向c2b的逆转。

顺丰更喜欢布局冷链物流,联想建立了全新的农工生态圈,阿里的“千县万村”计划,京东的“千县万火”计划和苏宁建设县级苏宁乐购服务站的计划。美国集团积极推动基于平台的扶贫,农村电子商务市场受到许多互联网巨头的高度追捧。为了有效加强这种联系,许多地方政府正在创新和完善利益联系机制,包括引导东部企业在对口帮扶地区建立微型企业,推动贫困地区生产基地和加工基地建设,实现订单帮扶、股份合作、园区带动生产信托、资产收益等贫困模式,使更多的贫困人口能够持续从产业发展中获得实实在在的利益。

“平台造血与扶贫”努力追求产业链效应,不断造福更多穷人。然而,作为一种帮助穷人的新手段,这项任务非常艰巨。为了高质量地实现2020年的扶贫目标,更有抱负的人应该形成强大的合力,共同促进形成良好的扶贫产业链生态。

责任编辑:许云乾编辑:尚浩

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